Kandidater stopper sjelden ved stillingsannonsen. Mange vil lese mer om bedriften før de bestemmer seg, og vurderer både inntrykk, troverdighet og det de finner av omtaler og erfaringer fra andre. Når dere har en tydelig arbeidsgiverprofil, blir det enklere å skape trygghet tidlig, og enklere for kandidaten å forstå om dette er et sted de passer.
Hva er employer branding?
Employer branding er summen av inntrykk folk har av dere som arbeidsgiver. Det formes av alt dere sier og gjør, og av det andre sier om dere. Stillingsannonser, karriereside, sosiale medier, lederstil, utviklingsmuligheter og det ansatte forteller videre, alt dette bygger arbeidsgivermerkevaren over tid.
En god arbeidsgiverprofil er ikke nødvendigvis perfekt. Den er tydelig og troverdig. Den gjør at riktig kandidat kjenner seg igjen, og at feil kandidat lettere velger seg bort. Det er ofte en fordel.
Hvorfor er employer branding viktig?
I et marked der mange konkurrerer om samme kompetanse, blir det viktigere å være konkret på hvem dere er, og hva dere faktisk tilbyr som arbeidsgiver. Kandidater sammenligner, og de ønsker å redusere risiko. Jo mer uklart det er, jo større er sjansen for at de velger en arbeidsgiver som føles tryggere.
Når employer branding fungerer, ser man ofte flere positive effekter samtidig. Det kan gi flere kvalifiserte søkere, bedre match mellom kandidat og rolle, og et mer effektivt rekrutteringsløp. Over tid kan det også gi lavere kostnad per ansettelse, fordi dere ikke trenger å starte fra null hver gang dere lyser ut en stilling.
Hvem passer employer branding for?
Employer branding er relevant for alle som rekrutterer, men det blir ekstra viktig når dere merker at rekruttering tar mer tid enn før, eller at dere får for få søkere. Det er også nyttig når dere opplever mange irrelevante søknader, når dere skal vokse og ansette flere, eller når dere konkurrerer mot større aktører om samme folk.
For mange bedrifter handler det egentlig om dette. Dere vil bli tydeligere på hvem dere er, slik at dere blir valgt av dem dere faktisk vil ha.
Employer branding strategi
Mange starter med enkeltinnhold, som en karriereside, noen bilder eller en film. Det kan gi effekt, men uten en tydelig employer branding strategi blir tiltakene ofte ujevne, og det blir vanskelig å prioritere hva som faktisk skal lages, og hvorfor.
En employer branding strategi er en plan for hvordan dere skal bli oppfattet som arbeidsgiver, hvem dere skal tiltrekke, og hvilke budskap som må være tydelige gjennom hele kandidatreisen. Strategien gjør at innhold og tiltak henger sammen, og at kandidaten får et konsistent inntrykk av dere, fra første møte i en kanal til signert kontrakt.
En god strategi starter med målgruppen dere skal ansette. Ikke i generell forstand, men konkret, hvilke roller trenger dere, og hva kjennetegner de beste kandidatene? Deretter handler det om å forstå hva som faktisk motiverer målgruppen, og hva som gjør at de velger en arbeidsgiver. I noen bransjer handler det mye om fagmiljø og utvikling, i andre handler det mer om fleksibilitet, trygghet eller tempo.
Så kommer EVP, employer value proposition, altså det dere lover som arbeidsgiver. Her lønner det seg å være ærlig og konkret. Mange arbeidsgivere bruker like formuleringer, men kandidater tror mer på bevis enn på påstander. Derfor bør EVP oversettes til eksempler som viser hvordan det ser ut i praksis. Det kan være hvordan dere jobber i team, hvordan dere utvikler folk, hvordan dere leder, og hvilke rammer dere faktisk tilbyr.
Strategien bør også definere hvilke spørsmål kandidaten må få svar på før de søker. Mange sitter med de samme vurderingene. Hvordan ser en vanlig arbeidsdag ut, hva forventes, hvordan ledes teamet, hvordan måles prestasjon, hva slags prosjekter får man jobbe med, og hvordan ser rekrutteringsprosessen ut? Når dere svarer godt på dette i innholdet, blir det enklere for kandidaten å føle seg trygg nok til å ta steget.
Til slutt bør strategien si noe om kanaler og roller. Karrieresiden skal ofte gi dybde og avklare, LinkedIn kan bygge kjennskap og troverdighet, stillingsannonsen skal være tydelig og få riktig kandidat til å gjennomføre, og betalt distribusjon kan brukes når dere trenger å nå bredere eller mer presist.
Hva slags innhold fungerer i employer branding?
Det som ofte fungerer best er innhold som gjør bedriften konkret. Kandidater vil forstå menneskene, arbeidsmåten og hverdagen, ikke bare lese generelle påstander.
Derfor gir det ofte god effekt å kombinere noen få, tydelige innholdstyper. For eksempel korte filmer eller klipp med ansatte, intervjuer med fagpersoner og ledere, små historier fra hverdagen, og innhold som viser prosjekter, læring og utvikling. I tillegg bør karrieresiden være ryddig og informativ, med praktiske svar på spørsmål kandidater faktisk sitter med.
Hvordan henger employer branding og rekruttering sammen?
Employer branding er ikke et sideprosjekt, det er en del av rekrutteringen. Når arbeidsgiverprofilen er tydelig, blir stillingsannonser mer treffsikre, kandidater får mer tillit, og dere får ofte bedre match i intervju.
Det gjør også en stor forskjell om dere bygger synlighet før dere trenger å ansette. Da møter dere kandidaten tidligere, og dere slipper å starte helt fra null hver gang dere har et akutt behov.
Omdømme og troverdighet
Employer branding handler også om å ta eierskap til inntrykket kandidatene får når de undersøker dere. Det betyr ikke at dere må være perfekte, men det lønner seg å være til stede og ryddige i hvordan dere kommuniserer, også når dere får spørsmål eller tilbakemeldinger.
Når kandidater opplever at arbeidsgiver er tilgjengelig, tydelig og konsekvent, føles valget tryggere. Det er ofte det som gjør at de faktisk søker, og ikke bare vurderer.
Hvordan måler man effekten av employer branding?
Det trenger ikke være komplisert. Det viktigste er at dere bestemmer dere for hva som faktisk betyr noe for dere, og følger utviklingen over tid.
Mange starter med noen få enkle indikatorer som gir et godt bilde:
- Antall kvalifiserte søkere per rolle
- Andel som fullfører søknaden
- Bedre match i intervju, vurdert av rekrutterende leder
- Færre som faller fra underveis i prosessen
- Flere henvendelser uoppfordret
Slik kan Evolve hjelpe
Evolve kan hjelpe dere med employer branding som en helhet, fra strategiarbeid til innhold og distribusjon. Vi starter med å tydeliggjøre hvem dere skal tiltrekke, hva dere skal bli valgt for som arbeidsgiver, og hvilke spørsmål kandidatene må få svar på. Deretter lager vi innhold og struktur som kan brukes på karriereside, i sosiale medier og i rekruttering.
Dette kan typisk inngå:
- Workshop for målgruppe, EVP og budskap
- Employer branding strategi og enkel innholdsplan
- Tekst og struktur for karriereside og stillingsannonser
- Film og foto til employer branding innhold
- Plan for publisering og distribusjon
Book møte
Vil dere få flere riktige søkere og en tydeligere arbeidsgiverprofil?
Book et møte med Evolve, så avklarer vi behov, målgruppe og hvilke tiltak som vil gi best effekt.
CTA: Book møte
FAQ
Hva er employer branding?
Employer branding er hvordan bedriften oppleves som arbeidsplass, og hvorfor kandidater velger dere, eller velger dere bort.
Hva er en employer branding strategi?
Det er en plan for hvem dere vil tiltrekke, hvilke budskap dere skal eie, hvilke kanaler dere bruker, og hvilket innhold som bygger en tydelig arbeidsgiverprofil over tid.
Hvor starter vi hvis vi vil komme i gang raskt?
Start med å spisse målgruppen, konkretisere EVP, og oppdatere karrieresiden med tydelige svar på vanlige kandidatspørsmål.
Må vi lage film for å lykkes?
Nei, men film og foto gjør det enklere å vise mennesker og miljø, og kan gjøre budskapet mer troverdig.
Hvor lang tid tar det å se effekt?
Noe kan gi effekt raskt, som en bedre karriereside og tydeligere stillingsannonser. En sterk arbeidsgiverprofil bygges best over tid med jevn synlighet og konsistent innhold.